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市場監管局:深入開展醫療、藥品、保健食品廣告整治工作

2019/4/15 來源: 類別:批發攻略

北京商報訊(記者 陶鳳 實習記者 陳超)近日,國家市場監管總局下發通知,深入開展醫療、藥品、保健食品互聯網廣告整治工作。整治將以門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺為重點,突出移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介,針對醫療、食藥保健、房地產、金融投資理財等虛假廣告加大案件查處力度。


北京赛车pk10开奖直播其中,未經審查發布的醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告;含有表示功效、安全性的斷言保證,說明治愈率、有效率,利用廣告代言人作推薦、證明等違法內容的醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告;夸大產品功效,宣傳具有疾病預防、治療功能的食品、保健食品廣告等都在重點整治之列。


食藥保健品的廣告審查已成為今年市場監管的重心工作。在2月3日,國家市場監管總局官網發布2019年立法工作計劃。按計劃,今年市場監管總局將制定《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查辦法》。


北京赛车pk10开奖直播在廣告監管之外,國家市場監管局頻頻出手,整治亂象,對保健品、食藥方面的監管已形成高壓之勢。


根據國家藥監局統計年報,截至2017年底我國約有2317家保健品生產企業,其中約有98%的廠商為品牌力薄弱的中小型企業,而前20名企業銷售收入占據了38.6%的市場份額,對這些企業而言,國家市場監管局的打壓也意味重新洗牌食藥保健品行業,這其中無疑讓其中眾多的企業岌岌可危。


曾經在保健圈中一時甚囂塵上的“人體酸堿理論”在監管之下“破產”。站在它背后一年吸金39億的“酸堿平”公司因涉嫌虛假宣傳,引得調查組進駐調查。今年1月11日下午,華林酸堿平全國六總部之一——河南商丘總部被查封,商丘市工商行政管理局睢陽分局執法人員表示,一經查實華林酸堿平公司涉嫌傳銷將會依法處罰。


1月14日,華林酸堿平公司官方客服推薦、唯一授權網上銷售產品的“林江商城”微店,已處于暫停接單狀態,店內搜索關鍵詞也未發現其相關產品。


近日,(9.030, 0.24, 2.73%)北京赛车pk10开奖直播也栽了跟頭。根據國家廣播電視總局發布的通知,莎普愛思子公司強身藥業重要產品廣告因存在違規情況被要求停播,旗下的“強身牌四子填精膠囊”存在廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題。廣電總局在文中要求,自即日起,各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的 “強身牌四子填精膠囊”廣告,并舉一反三,全面清查所有在播和擬播廣告,嚴把導向關,凡存在類似違規問題的,一律禁止播出,堅決杜絕此類違規問題。


北京赛车pk10开奖直播一年前,莎普愛思曾陷入廣告整改風波。今年1月份,莎普愛思發布了2018年年度業績預虧公告稱,預計2018年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤將出現虧損,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.3億元到-1.1億元。業內人士認為,莎普愛思如今旗下另一款產品再次因廣告問題被停播,公司業績或將進一步受到影響。


國家市場監督管理總局局長張茅也在3月11日的十三屆全國人大二次會議記者會上表示,從今年1月8日以來,國家市場監督管理總局等13個部門聯合整治,應該說取得了階段性效果。到3月1日,一共立案4865件,案值達到51.7億元。


北京赛车pk10开奖直播中國食品產業分析師朱丹蓬向北京商報記者表示現在隨著對于保健品的剛需人群不斷擴大,國家及時根據市場的情況所形成的高壓監管政策對整個行業有著規范性強制性的作用,對中國整個保健品產業結構的提升有著監督、提升、助推作用。


而在另一方面,國家市場監管局的高壓打擊看起來也圈子里的龍頭企業帶來了利好,全渠道布局的非直銷企業龍頭(20.750, -0.11, -0.53%)就屬此列。


數據顯示,2016年湯臣倍健的表現較差,凈利潤增長為負,主要是受子公司收入增速下滑,終端推廣費用以及廣告費激增等影響。2017年以后,公司回歸業務本身,業績逐漸好轉,待到2018年湯臣倍健的凈資產回報率將重回20%以上的優秀水平,增長率也在20%-40%之間,重回高成長股票之列。在權健、無限極等企業沒落后,湯臣倍健市場占有率有望提升,聯帶動業績進一步提高。


北京赛车pk10开奖直播一位不愿署名的a股保健品公司董秘曾表示,“此次市場整治行為,短期來看,可能會對市場情緒乃至股價產生一定的影響,但是長期來看,肯定是有利于行業洗牌,使得龍頭企業凸顯出來。”


市場監管總局廣告監督管理司表示,下一步,將加強對互聯網用戶公眾賬號、移動app廣告等新業態的監測監管,并將組織修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》,壓實互聯網平臺主體責任,進一步加大對違法互聯網廣告的懲治力度,營造良好互聯網廣告市場秩序。食藥保健的長效監管機制也在逐漸建立之中。



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