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保健食品廣告要嚴審了!國家擬規定必須顯著標明“本品不能替代藥物”

2019/3/21 來源: 類別:批發攻略

現代快報訊(記者 徐岑 )保健食品、藥品虛假違法廣告何時休?怎樣才能從源頭上遏制這種現象?3月19日,現代快報記者從國家市場監管總局了解到,該局發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查發布管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》),公開向社會征求意見。《辦法》擬規定,上述產品的廣告內容必須僅限于產品說明書、注冊證明文件等,不得再夸大其詞。


廣告不能夸大其詞,五種情形不得出現


北京赛车pk10开奖直播藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品(以下簡稱“三品一械”)都是與大家的身體健康和生命安全密切相關的產品。近段時間,這些產品的虛假宣傳新聞不時進入公眾眼簾。為了進一步規范“三品一械”廣告審查發布工作,市場監管總局組織起草了《辦法》。


據介紹,現行“三品一械”廣告審查工作的主要依據有4部規章和1個規范性文件,分別于2005年、2007年和2009年制定出臺,與當前的新形勢和新要求不相適應。新《辦法》則按照“四個最嚴”的要求,堅持從嚴審查的原則起草制定。《辦法》共6章35條,主要內容包括廣告審查標準、廣告發布要求等。


北京赛车pk10开奖直播最引人注目的是,《辦法》擬明確“三品一械”廣告不能再夸大其詞,不得直接或間接勸誘消費者過量購買和使用相關產品。


具體規定為,廣告內容表述“僅限于產品注冊證明文件或者備案憑證、產品說明書中的內容”。現代快報記者了解到,產品注冊證明文件或者備案憑證、產品說明書都是經過市場監管部門或者藥品監管部門的嚴格審批,上面的內容能夠準確反映“三品一械”產品屬性。同時,也能夠真實、客觀的向消費者提供相關產品信息,避免虛假夸大宣傳。


《辦法》中還擬規定五種廣告中不得出現的情形。比如,不得利用廣告代言人作推薦、證明。不得使用醫藥科研單位、學術機構、行業組織、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象。不得使用軍隊單位或者軍隊人員的名義和形象。制作成新聞報道形式或者介紹健康、養生知識、醫療服務資訊等節目(欄目)形式,也是不得出現的情形。


保健食品要顯著標明“本品不能替代藥物”


北京赛车pk10开奖直播由于“三品一械”是特殊產品,《辦法》還規定,廣告內容要顯著標明相應內容。比如,要標注廣告批準文號、非處方藥標識,保健食品標識、適宜人群和不適宜人群,特殊醫學用途配方食品的適用人群等。其中,特別提及,保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。特殊醫學用途配方食品廣告應當顯著標明“請在醫生或者臨床營養師指導下使用”等。而所有需要顯著標明的內容,字體和顏色必須清晰可見、易于辨認,在視頻廣告中應當始終出現。要通過這種方式,保障消費者基本的知情權和選擇權。


同時,制作成新聞報道形式或者介紹健康、養生知識、醫療服務資訊等節目(欄目)形式,也是不得出現的情形。


此外,還明確了五種產品不得發布廣告。比如,適用于0月齡至12月齡的特殊醫學用途配方食品;醫療機構制劑;依法停止或者禁止生產、銷售或者使用的藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品等。


北京赛车pk10开奖直播同時,涉及改善和增強性功能內容的藥品、醫療器械廣告,不得在報紙頭版、期刊封面、網站首頁,以及電視、廣播7:00—22:00發布。


如果你對《辦法》有建議或意見,可以在2019年4月12日前反饋到國家市場監督管理總局廣告監管司。

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